NBA球員們在場上朝著總冠軍努力，去贏得更多的榮譽，但說到底，NBA還是一個商業聯盟，交易年年都在發生，想一人一城都成為難事，通過NBA這個平臺，去賺更多的錢或許對球員們來說才是實在的。像里夫斯，他以落選秀身份在湖人打出名堂，商業價值大幅上漲，球鞋品牌也是找上門跟他簽約，準者未來還將為他推出簽名鞋，里夫斯在球場上打出身價的同時也能從球鞋品牌那里賺到一筆不菲的“工資”。

球員的影響力越大，商業價值越高，受到品牌方們的關注相應也會越多，更舍得為球員們花錢，雙方合作共贏，球員賺得有的會比從球隊領到的年薪還要多，歐文就是球鞋自由球員里的一條大魚，與耐克合作期間，歐文系列新鞋就是耐克旗下最受歡迎的產品之一，2017-18賽季結束后歐文系列球鞋的銷量一度高居第二，很長時間都是耐克排名前五的暢銷產品，與耐克終止合作之后，歐文被曝出受到多個球鞋品牌的追逐。各大球鞋品牌“招兵買馬”給大牌的NBA球員開出七位數合同，非常大手筆，而能夠獲得終身球員合同的只有7人，科比都沒有這個待遇。

高中大學艾弗森展現出非凡實力，橄欖球、籃球雙棲，兩個領域都取得了優異的成績，在天才球員云集的1996屆選秀上當選為狀元，銳步也是沒有猶豫，發動鈔能力搶下了艾弗森，新秀賽季就跟艾弗森簽下10年5000萬美元的合同，之后給艾弗森推出簽名鞋，“答案”系列球鞋一時間成了最暢銷的球鞋之一。進入聯盟之后，艾弗森的表現驚艷了聯盟，新秀賽季晃過喬丹是球迷們津津樂道的話題，2001年單核帶隊打進總決賽面對不可一世的湖人，用一場48分的瘋狂表現，在斯臺普斯中心從“OK組合”手上奪走勝利，艾弗森的人氣因此被推向頂峰，“答案”系列球鞋銷量一路看漲，銳步直接給艾弗森送上終身合同。

通過與銳步簽下的終身合同，艾弗森每年都能領到80萬美元，不止于此，銳步還給他預留了3200萬美元的信托基金，55歲的時候就可以領取。現在來看，銳步對艾弗森是相當盡心盡力了，艾弗森進了聯盟賺了錢身邊環繞的人數眾多，他又出手“闊綽”，一個人養活幾十個親朋好友，弄到最后一度被傳出破產的消息，要知道他在NBA的總薪水超過了1.5億美元，好在他還有銳步的終身合同，能借此緩過勁來，還能創辦起BIG3聯賽。

麥迪“長槍白馬”的形象，干拔跳投無比銷魂，飄逸的球風吸粉無數。當初為了給麥迪充足的信心跳過大學去參加選秀，阿迪直接“掏出”一份6年1200萬美元的合同，麥迪也很快就在NBA打出名堂，2002年奪得得分王，阿迪瞅準時機給麥迪推出簽名鞋Tmac1，借此，阿迪可以說是賺得盆滿缽滿，自家籃球鞋銷量漲幅一度達到四成左右，眼見麥迪系列勢頭如此強勁，阿迪馬上行動起來，這“搖錢樹”可不能被別人挖了去，跟麥迪簽下終身合約。但雙方的關系在麥迪退役之后惡化了，阿迪對麥迪的態度變得敷衍，這讓麥迪很是失望，雙方的合作似乎走到了盡頭。

國內球鞋品牌跟耐克、阿迪這些老牌廠商競爭起來還是有難度，尤其是在追大牌球星方面，李寧卻是追到了韋德。在03白金一代里，韋德是頭一個作為核心拿到冠軍的球員，一手“迷蹤步”晃進了不少球迷心里，“閃電俠”的名號更是叫的響亮，在球鞋代言方面，韋德跟匡威、耐克都有過合作，當時的情形，耐克系球員版圖巨大，阿迪也分去不少，韋德在耐克旗下待了一段時間，2010年后，在傷病侵襲下，韋德的狀態受到影響，耐克不顧情分與韋德結束了合作，不再與其續約，借此，李寧出手把韋德收入帳下，與韋德簽下10年價值1億美元的合同，據報道，李寧還給了韋德很大數額的公司股份。

簽下韋德之后，李寧也是給他推出了名為韋德之道的獨立品牌，專門有一個產品研發設計團隊，2018年時李寧與韋德續約，達成一份終身合同，而今來看，韋德之道可以說成為了李寧籃球產品方面經營最成功的案例之一了。

庫里生涯初期遇到不少挫折，傷病纏身，發展也受到影響，外界有了對他未來看低的聲音，但庫里最終克服傷病，打成了聯盟近十年來最成功的球星之一，他的球衣銷量一度登頂聯盟第一，這也彰顯了庫里巨大的人氣和影響力，而當初給足誠意打動庫里與之達成合作的安德瑪也是大賺特賺了一番，雙方的合作始于2013年，合同價值每年400萬美元左右，在那之后，庫里取得了驚人的進步，2015年時，安德瑪跟庫里簽下新合同，據悉，該合同的總價值達到2.15億美元，而且安德瑪還在其中給庫里附上了部分股權，安德瑪籃球鞋的銷量因為庫里的存在暴漲，漲幅曾達到夸張的350%。而就在2023年3月，安德瑪又在合同尚未到期的情況下與提前續約，此番庫里將獲得大量股權，并且還將出任“庫里品牌”總裁，安德瑪與庫里“約定終身”了。

詹姆斯高中就已經是全美矚目的“天之驕子”般的存在，各家球鞋廠商也是蓄勢待發，準備開搶，耐克、銳步、阿迪都在其中，最終耐克以7年9300萬美元的合同贏下了詹姆斯爭奪戰，以高中生球員身份進入NBA，詹姆斯打出了現象級的表現，給耐克帶來了巨大的商業回報，2013年，光詹姆斯的球鞋就賣出了3億美元，面對如此巨大的商業價值，耐克在2015年的時候與詹姆斯達成了終身合同，據悉這份合同總價在10億美元左右。根據后續的報道，詹姆斯每年能給耐克創收6億美元左右，在所有現役籃球運動員中最多。除了不斷為詹姆斯推出專屬球鞋，耐克還專門給詹姆斯建了一個創新中心，完全是牌面拉滿了。

1984年，還是一家小公司的耐克用5年250萬美元的天價合同，簽下了一場NBA比賽還沒打的喬丹，這筆簽約直接讓耐克騰飛，與喬丹簽約第二年，耐克為喬丹打造了專屬戰靴，這款喬丹一代推出的第一年總共創造了1.3億美元的營業額，兩年時間，耐克實現了銷售額超10億美元的突破，搖身一變從當初的小公司成了行業內的大佬，而那份5年的合同顯然也就不夠用了，耐克想要永久地跟喬丹綁定在一起，于是在合同到期之后，耐克遞上了終身合同，還送出了4.5%的公司股份，后來轉化為耐克旗下喬丹個人品牌AJ每年66.7%的永久利潤分紅權。喬丹光是從耐克這邊賺到的錢都非常驚人了，根據Front Office Sports的報道，2022年喬丹從耐克那里獲得高達2.56億美元的收入，這已經遠遠超過了喬丹整個職業生涯的薪水。

在喬丹和詹姆斯之后，杜蘭特成為了耐克旗下第三位簽下終身合同的球員，據業內人士保守估計，合同總額在4億美元左右。早在杜蘭特剛進聯盟的時候，耐克就把他簽了下來，從2007年開始，耐克已經為杜蘭特推出了16個簽名鞋款，還以他的名字成立了專有的慈善基金會，并通過基金會舉辦“草根籃球”的活動。